PROJET 7.
Projet : Création vidéo
Rôle : Graphiste
Dates : juin-septembre 2024
Création de vidéos à partir d'images fixes et de visuels pour des campagnes promotionnelles ciblant un public jeune (18-25 ans) sur les réseaux sociaux. Utilisation de l'intelligence artificielle pour la création et l'édition d'images.
Pour ce projet, une marque de mode souhaitait lancer deux campagnes publicitaires payantes distinctes : l’une, intitulée « Que contient mon sac ? », mettait en avant ses produits dans un style décontracté et lifestyle ; l’autre surfait sur la vague de popularité du film Barbie. Le défi consistait à capter l’attention sur un marché saturé , à harmoniser les visuels avec l’image de marque et à garantir que chaque campagne soit non seulement attrayante, mais aussi performante en termes de conversion , en générant des ventes directes ou des prospects qualifiés via Metacritic, Instagram, Google, etc.
J'ai conçu des éléments visuels adaptés à l'ambiance de chaque campagne.
Pour la rubrique « Que contient mon sac ? », l’approche était axée sur le style de vie, avec des gros plans, des tons conviviaux et un style ambitieux mais accessible.
• Pour la campagne autour de la tendance Barbie, les visuels ont misé sur la palette de couleurs, l'esthétique et l'iconographie de la tendance, jouant avec des contrastes audacieux, des motifs ludiques et des formats performants dans les flux, les carrousels, les reels et les stories.
Toutes les créations ont été optimisées pour chaque plateforme, testées dans différents formats publicitaires (vidéo, carrousel, image unique) afin de déterminer ce qui fonctionnait le mieux, puis itérées en conséquence.
En tant que graphiste, j'étais responsable de la conception visuelle, de la réalisation et de l'optimisation de tous les supports publicitaires. Cela comprenait la création des visuels initiaux, leur adaptation aux différents formats publicitaires et plateformes, la collaboration avec les rédacteurs pour garantir une cohérence de ton, et le suivi des itérations en fonction des indicateurs de performance (taux de clics, taux de conversion, etc.). J'ai également veillé à la cohérence de l'image de marque sur les deux campagnes afin que, quel que soit le support utilisé (Instagram, Meta ou Google), l'utilisateur ait l'impression de partager le même univers de marque.
Ces campagnes ont généré des performances mesurables, conformes aux standards du secteur de la mode. Nous avons atteint un taux de clics moyen (CTR) de 1,4 % à 1,6 % sur Metacritic et Facebook. Sur Google Ads, le taux de conversion (CVR) s'est maintenu entre 2,5 % et 3 %, ce qui correspond aux moyennes du secteur. Le coût par conversion est resté maîtrisé grâce à un ciblage optimisé et à des créations publicitaires performantes. Au final, ces campagnes ont non seulement accru la visibilité et l'engagement de la marque, mais ont également contribué à une augmentation significative des ventes et du retour sur investissement publicitaire (ROAS).
